"Saavedrópolis", lo nuevo de Laura Brauer
Nestlé quería penetrar en el mercado del Japón con su café instantáneo pero no lo lograba, hasta que consultó a un gurú publicitario franchute que freudianamente les dijo que nadie compra un sabor nuevo, todos queremos volver a la infancia. Nestlé se encogió de hombros y se resignó a renunciar a una generación de consumidores. Inundó al país del sol naciente con caramelos de café sin cafeína, torta sabor café, helado de café, chocolate con aroma a café y hoy por hoy lo primero que uno nota en Tokio es la cantidad de café que toman los nipones, siendo Nestlé la marca líder. Ese es un ejemplo de propaganda inteligentemente planificada, ahora que le quiero hacer propaganda a una obra inteligentemente planificada y ejecutada. El problema en publicidad es que tiene que agarrarnos por abajo del cinturón del cerebro repitiendo que Trenet lava las manchas con un sonsonete que nos impida olvidar la marca Trenet, o una rima del Banco Galicia con "a usted lo beneficia", sal de ahí y sal...